腾讯的颠覆者之二面具熟人的社交网络米晓彬TechWeb博客mimi19730930blogtechw

发布时间：2020-03-12 11:16:46 阅读：次来源：帆船厂家

腾讯的颠覆者之(二) 面具熟人的社交网络抄袭国外模式为何不靠谱

很多中国的创业者喜欢从美国抄袭现成的模式。从Facebook到Twitter，从团购到众筹，舶来品在国内相当吃香。这其中不乏成功者，比如王兴最初的校内网，后来的饭否，再后来的美团，有的被收购，有的拿到不菲的融资，也算小有成就。

但是笔者发现，除了这种大规模的商业模式的抄袭，偶有胜算以外，然后众多抄袭者之外，更多的应用级别的抄袭，如浏览器插件、移动APP，或者基于社交网络的应用很难获得大成。

比如Facebook上的MyCalendar（日历）、Woobox、Zynga（游戏平台）虽然在海外排名很高，但在国内却很少有成功者。原因无外乎：

1 文化差异不同美国人喜欢在电脑上规划工作和生活，国人很少有这种习惯

2 平台的开放性不同 Facebook基于web具有天然的开放性，在国内QQ是封闭的客户端，创业者很难从QQ上揩油——你能指望在QQ上成为排名第一的游戏平台么？做梦！

3 国外用户中PC上网的比例较多，Facebook也几乎成为标配，而中国更多的是类似QQ的封闭客户端。

在中国大抄大闹，或者能弄出点动静，可是如果像一些不知名的web应用，依靠Facebook的流量，那几乎是不可能的事儿——想让腾讯成为奶牛，喂养创业者，还是省省吧！人家没抄你就不错了，还不赶紧感谢老天的保佑。

笔者的观点是，在中国做社交网络，不能依靠腾讯，而且要尽量要做腾讯不能做的事儿。至少是有差异化。

通讯录社交靠谱么？

很多大佬对基于通讯录的社交网络曾野心勃勃。这不难理解，手机用户数亿，远远超过PC出货量。

如果做一个基于通讯录的即时通讯如今，每个人都是他联系人的群主，那么迅速成就上亿个群。如果把通讯录作为一个论坛，通讯录好友都是坛友，那么通讯录形成的社区将有上亿个。如果把通讯录作为一个微博，把所有保存他名字的用户都当成关注者，通过通讯录将迅速生成通讯录微博，将超过twitter。

但是这些如果只能是如果，而不是现实。因为QQ，通讯录，微博和论坛有着不同的使用场景：

最初的QQ和论坛是匿名人群的闲聊工具。随着QQ的发展和国家的要求，逐渐走向实名化。

微博是非对称社交网络，大V和屌丝共存，主打快和实时，人们通过微博获得最新消息信息。在内容上，是很多不熟悉的真人大V说假大空话。

QQ上有很多熟人，但说的并非大事儿，算的上是熟人说的闲话。

当然，论坛和贴吧依然存在，论坛作为所有社交之祖，依然是匿名网络，带着面具的假人说着各种话-真话，假话和闲话。

如果使用通讯录关系建立的社交网络，还是假大空和闲话，那和QQ、微博和论坛又有什么差异化?如果通过通讯录去推送，那和垃圾短信又什么区别？

所以，通讯录网络的关键在于出奇制胜——至少要有新的使用场景和新内容。微信是以廉价的语音对讲功能，取代了运营商的短信和通话，获得了生存的空间，而迅速膨胀。通讯录社交网络只能另寻出路。

秘密：面具熟人的社交网络

秘密现在很火，除了国外的secret，国内的无密，乌鸦，悄悄，微密，又像当年抄twitter和团购网站一样，一哄而上。我试了几个，界面和产品非常接近。

基本产品形态是：

1 只有一个帖子列表，点进去有评论留言，可以点赞和私信。自己可以发帖或者照片。

2 一个人发的帖子，可以被他的朋友或者是朋友的朋友看到，显示的逻辑是根据通讯录关系：通讯录上的人发的帖子，就显示为朋友，不是通讯录的，显示为朋友的朋友。

显然，这就是上文笔者说的“通讯录社交”，和现有社交网络不同的是，这是一个面具熟人的真话网络：你知道发帖子的人是你通讯录好友，但不知道是谁。而熟人之间有很多不能说的真心话（不能说的秘密），通过秘密类产品发布。而面具和熟人和真话就成为这类网络三个基本特点，也是最具特色之处。

笔者在秘密里混了个把月，以各种身份发了各种类型的帖子也发现了有趣之处：

1 被摘掉的面具——这是一个危险的游戏。

秘密类产品上可以看到很多朋友的另一面，但发帖时一定非常小心，不是什么真心话都能说，因为秘密产品有天生的漏洞，让面具很容易被摘掉。

秘密要求邀请三个好友才能开通，每个人的通讯录上至少有三个秘密好友。但这显然不够用，当你秘密里无疑中透露你在某家公司时，实际上就已经暴漏了身份，假设你邀请的好友里，恰好只有你一个人在这家公司，那么所有关于那家公司的吐槽，都已经被猜出是谁发的。

年龄和性别也可以用于筛选。我的高中同学装了秘密，他的通讯上面只有三个人玩秘密，两个是女的，我发的内容暴漏了我性别，很容易被她才出来。

这类细节举不胜举，你不知道什么时候就暴漏了身份，而你却浑然不知。在秘密里，你总以为你是偷窥者，却忘掉了你已经被识破，你自己明明在裸奔，却不自知。有人在约炮的帖子评论里，留下了邮箱，分分钟被人肉出来，不得已赶紧请求删帖，迅速逃离这块是非之地。

当了解发帖的可怕之处后，最后所有玩秘密的人，都成了看客，而不发一言。让人在秘密里畅所欲言的前提是，面具要戴得住，不能被轻易拿掉。而类秘密的产品往往是小公司，企业的信用和对信息的保护能力，都让人质疑，这些公司一旦倒闭，服务器一旦被攻破，岂不是灾难！

这更让用户不敢轻易发言。

2 难以控制的内容质量。

人们已经对充斥网络的空话，假话和闲话熟视无睹，秘密吸引人们的是“真话”。但大多数秘密产品似乎做不到这一点。

最近很多人在秘密上抱怨，“才发现自己身边这么多同性恋，一夜晴”。显然，很多人是通过发一些吸引眼球的帖子，获取好的点击率和点赞，但这些帖子的内容与实际相距甚远，他们已经不是在说真话，而是说“猛”话，这已经和匿名论坛没什么两样，假话充斥，最终会让所有人选择离开。

总得来看，秘密产品有着最简单的逻辑，但最复杂和不可预料的结果，前景并不乐观。但秘密是反QQ逻辑的，当QQ和微信增加实名社区的属性时，秘密的匿名社交显得更为另类，而颇受欢迎。