诺基亚推新款手机实践复兴计划

本报记者 陈听雨

欧洲手机制造巨头诺基亚将在18日公布二季度财报，市场预测可能不尽如人意。公司上周推出最新款Lumia1020智能手机，希望借此推动复兴计划实施。诺基亚营销策略能否提振业绩、现金流是否足以支持月初签订的兼并与西门子合资企业诺西通讯公司50%股权协议的实施、是否会因此出售手机业务乃至重组转型等一系列问题，成为投资者关注的焦点。

加快智能手机发展

分析人士预计，二季度诺基亚功能手机销售量有望达到5600万部，同比下滑约24%，可能将部分抵消Lumia系列智能手机营销业绩。近年来，由于客户需求升级，全球智能手机市场迅速铺开，功能手机整体销量下降。但诺基亚手机研发和销售尚显落后，其功能手机销量仍占公司销售总量的一半以上。诺基亚智能手机业务主管乔·哈洛表示，加快跟进智能手机市场，对诺基亚长期生存至关重要。11日，诺基亚宣布正式推出旗下Windows Phone 8系统旗舰智能手机Lumia1020、即内置4100万像素摄像头的诺基亚EOS，希望市场通过该款手机重新审视Windows手机，更希望该产品能吸引苹果iPhone及谷歌Android客户群。

诺基亚同时宣布，诺基亚Lumia系列其他型号手机将于8月获得全新Windows Phone 8 Amber系统更新。此举对扩大诺基亚客户群将起到提振作用，4月以来，诺基亚对智能手机的推介效应已令公司股价累计上涨近27.3%。

角逐激烈差距尚大

诺基亚在手机市场痛失头把交椅后，其高端产品难敌苹果iPhone和三星Android，低端产品份额也被新兴市场手机厂商部分挤占。2011年初，诺基亚CEO埃洛普联手微软Windows Phone移动操作系统实施市场复兴计划，该计划目前进入第三个年头，尚无迹象表明诺基亚已与三星、苹果并驾齐驱。

虽然此次诺基亚在美国市场展开WP手机大规模营销活动，但就规模而言，WP仍无法与iPhone及Android设备相比。美国市场研究公司IDC数据显示，在盈利最高的全球智能手机市场，诺基亚一季度销量排名从去年的第8位下滑至第10位。巴克莱分析师Dale Gai称，针对高端消费者的争夺战愈演愈烈，成本也越来越高，高端手机在北美、西欧等发达市场的快速渗透导致该市场扩张放缓。诺基亚要成功说服潜在用户放弃先前手机还有大量工作要做。

多种经营打开盈利空间

诺基亚本月初与西门子签订了最终协议，将以17亿欧元收购与西门子合资企业诺西通讯公司50%股权。有分析人士认为，诺基亚需要出售其他资产筹集现金才能完成本次收购，并以此推断诺基亚将对目前商业模式做出重大调整，在出售手机业务后最终将成为一家纯粹的电信设备及服务提供商，与该领域领先者爱立信直面竞争。

诺基亚CEO埃洛普12日表示：“尽管近期公司手机业务不及预期，但至今为止公司并无退出该领域计划，由兼并诺西通讯推断公司出售手机业务缺乏理论依据。”

据银行内部知情人士透露，摩根大通已意向为诺基亚此次并购提供贷款，其中12亿欧元以现金形式支付，剩余5亿欧元将以西门子一年期担保贷款形式支付，预计该项交易将在今年第三季度完成。资产管理公司Alandsbanken分析师福杰尔指出，诺西通讯近年业绩的复苏将对诺基亚盈利形成支撑，手机业务与电信服务并举将为诺基亚打开盈利空间。

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