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机械网--中国卷烟包装如何真正融入民族文化(2)

发布时间:2021-11-25 22:15:41 阅读: 来源:帆船厂家

那么, 怎 样才能做到卷烟包装的民族化呢?笔者认为有几下几点可以参考:1 企业文化的民族性阐释卷烟是1种特殊的商品, 它1定要隐晦地表达自己的内含, 这就像套了桎梏舞蹈, 吸不吸引人,要看你的技术。这里我不能不谈到美国的“万宝路”。广告大师李奥针对消费者的心理,创造了1个全新的积极进取的的“万宝路的世界”。这个文化联想很典型、也有美国特点, 有强烈的个性色彩和震动 人心的美感气力。只要这个狂放不羁的西部牛仔1出来,即使说明, 我们也知道这是卷烟的广告。这就是文化的感化力。对照国内1些卷烟企业的定位,红塔的“山高人为峰”已经是立意不错了,“我心飞翔”的白沙给人的感觉就稍有些缥缈,而5叶神的“科技传薪火,实干闯未来”依然脱不了口号的痕迹。应当指出的是,目前国内很多焑草企业把卷烟定位为休闲产品, 把烟道理解为了体悟之道 。比如某烟称“上善若水”,如果当地有矿泉水, 用这句话来表达还贴切些。烟火与水本是不相容的。从感觉上, 1个是阳刚之美, 1个是阴柔之美, 怎样能混用。这类逆差是企业性质与表达的不当会让人不知所云。 笔者偏向于塑造 人的积极形象,人毕竟是世界的精华和核心,企业文化应当昭示龙的传人的形象, 以人为本的内核不应当改变。2 外在情势的民族化产品外在的风格是附属于产品的。这里主要指两大类:其1是是质材,即使用的包装材料。包装材料品种繁多,从纸张到塑料到铁质品农村无证房子倒塌村里可以强拆吗,几近不能穷尽。产品的本钱和质感房屋被强拆没地方住怎么办,对质材的选择作了限定。但我始终怀疑纸质是卷烟最好的包装吗?纸易折易进水,所以里面还需有1层锡箔衬者。对准烟民或是备烟只为了接待客人的顾客来说, 蕴藏纸装的烟其实不是个最好的方法。我国幅员辽阔,物产丰富,自然为装帧的质材提供了多种的可能性,而悠久的文化,又为其提供了高谈阔论的思路。比如说丝绸,是我国的特产,用丝绸作为装帧的载体,既显示出民族的特点又表现出高贵的个性。用竹、陶、箬叶等都是环保的材料,这些质材有自己特殊的纹理,在包装时可以节省很多印刷的环节。是不是是可以考虑作为合适载体。其2是造型和技术。造型是1个民族心理态势的最直接表示。从最早的图腾开始,某些形状已被赋以宗教的喻意。在以后漫长的岁月里,这些造型经过系统化的改造,具有了仪式的功能,并有系统的转变转换方式可以进行解读。比如说,用布袋做外包装。布袋是古代人的行李包,带有随意和温情,可以唤起1种温暖的记忆,直接诉诸于人的感情,在感情上拉近了物与人的感情。又像荷叶包和漆盒, 无1不带有民族的烙印。如果能拓开思路,卷烟的包装可以相当广泛。3 寻觅世界通用的语言寻求民族化同时要发掘其中的“世界通用语”。标志的构成成分极多, 而最有说服力的是色彩。它不但成心味意义和心理学上的意义,比如以红色代表喜庆,以黑色代表悲伤;也有道德和伦理上的评判意义,比如《诗经》中用“绿衣黄裳”来暗示女主人公的地位;乃至还有宗教信仰的约定, 比如黄色在佛教里的含义。不同文化 背景的人,对1种色彩的整体心理感觉是1致农村宅基地拆迁多少钱, 所以色彩应当是饱满的、张扬的, 也应当是符合民族感受力的。其次是图案的意味性。比如说“莲”在我国和佛教国家都是圣物,其他动物和图形都有1定的代表意义,笔者曾就此发表过《东西方化中的主题纹饰利用》作了讨论。在些在烟标设计时要特别注意, 由于这直接会影响卷烟企业的出口量。综上所述, 烟标设计虽然是要方寸之地上的经营, 却有着大大的讲求。在卷烟业成为经济重要组成部分的今天, 应当加以很好地研究。