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中国好声音震撼开播nbsp看vivo如何玩转音乐营销

发布时间:2020-03-26 13:05:08 阅读: 来源:帆船厂家

《中国好声音》震撼开播 看vivo如何玩转音乐营销

腾讯视频《中国好声音》获vivo联合冠名

vivo相关负责人表示,《中国好声音》节目本身的内容影响力、腾讯视频的平台价值和这次腾讯视频对传播上的创新,是vivo此次之所以选择网络联合冠名最关注的核心价值。

《中国好声音》第四季未播先火,要从导师周杰伦说起,本就是音乐综艺标杆的好声音,自从各方纷纷确定请 周董 坐镇导师席,这档节目就在万众期待中开播了,期待的不只是杰伦迷,还有跃跃欲试、摩拳擦掌的广告主们。有识之士就能看到无论从内容影响力,还是从话题热度上,这档节目的营销价值都不容小觑。

此外,考虑到当下的用户群体的收看习惯:收看综艺节目使用新媒体的用户数量要远超传统媒体的用户数量。在这样一个新背景下,本季《中国好声音》在腾讯视频进行独家网络同步直播,同时以朋友圈广告的形式投放节目预告和互动。这样做的目的在于凭借广告主品牌的影响力,以及腾讯视频平台拥有的庞大用户数量,能够通过朋友圈的强互动和强传播,让优质内容乘上强互动平台的顺风,让朋友圈广告中的每一条评论成为推广《中国好声音》的后续传播声量,打造几何级数的好口碑,实现社交与互动的新突破。

借势腾讯视频 找寻与音乐最契合的方式

品牌在选择冠名一档综艺节目时,除了考虑内容影响力、平台价值等基本要素外,节目的内核是否与品牌内涵相匹配,也是一个不可缺少的因素。

vivo的品牌诉求是极致Hi-Fi音乐,而腾讯视频《中国好声音》是中国最有影响力的音乐类节目,每一个导师的转身都是为了寻找一个好声音,学员们对歌曲的精彩演绎必将吸引来更多享受好音乐的耳朵,腾讯视频《中国好声音》中的歌曲将会呈现在QQ音乐为vivo定制的专属歌单中,同时,腾讯视频还联合vivo将在朋友圈投放广告及H5,观众通过自己的朋友圈参与了全程的节目讨论,会在无形中增多对节目和vivo的记忆点,并无意识地将节目专业、年轻、追逐梦想的调性,和vivo的品牌调性联系起来。

vivo联合冠名腾讯视频《中国好声音》,正是通过大家对好音乐的自发式关注,进而延展到QQ音乐及微信朋友圈的产品式互动,从而推动了资产式转化的QQ音乐高质榜单及好声音关联的H5互动,最终落点到用户的自主性分享,完成了针对消费者的营销闭环,联合腾讯视频达到了大热点的借势与整合。

大平台积淀年轻优质用户群

由于腾讯视频的平台属性,网络版《中国好声音》能够和网络以及社交媒体亲密接触,而腾讯视频通过live music、饭团等积淀的年轻粉丝,能够转化为好声音的粉丝,同时也会转化为品牌的粉丝,因而这档在网络直播的节目注定会吸引到更多的年轻用户群体。

vivo品牌关注年轻人,而音乐是vivo差异化的独特价值。年轻人接受新事物的能力比较快,他们已经不是被动接受新事物,而是一边愉快地玩着,一边成为改变产品、营销方式的重要力量。因此vivo在传统的电视节目冠名之外,注重辅以新媒体的传播手段,在移动时代找寻新的传播方式,正是通过这些优质的网络内容及平台,才能够使品牌与优质的年轻用户群体精准触达。

vivo相关负责人表示: 腾讯一直是vivo心目中最适合也最有影响力的前沿媒体传播平台,其中腾讯视频的受众年轻、时尚,和vivo的用户人群高度相符,其背后是腾讯庞大的用户基数和活跃的微信,这个平台的价值和巨大潜力都让我们心动。

面对一档重量级综艺节目,vivo没有自乱阵脚,而是借势腾讯视频,定位《中国好声音》,将品牌影响力从QQ音乐扩展到朋友圈,让品牌理念呈几何增速在年轻群体中传播开,这不仅是一次精准的投放,更是一次成功的提高品牌声量的借势营销。腾讯视频《中国好声音》刚刚开播,便引起了众多的热议,vivo的品牌价值也将随着这档高潮不断的节目得到大幅提升。

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