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女装这个敢和耐克叫板的服装品牌也玩起了运动系列

发布时间:2021-01-12 15:32:25 阅读: 来源:帆船厂家

全球的时尚品行业整体上正处于黑暗期,不过作为其中一个特别的品类,快时尚品牌似乎并没有受到太大的波及,即使有些品牌的表现看上去也不那么乐观。而作为快时尚龙头老大的Zara则一直身居高位,出色且平稳的业绩使其成为无可争议地成为行业标杆。

说起Zara这个西班牙服装品牌,就不得不提它的创始人——阿曼西奥·奥特加(Amancio

Ortega),绝对称得上是个传奇人物。他是2015年时尚界的头号富豪,个人财富达到了740亿美元。关于奥特加还有一件挺有意思的事。去年十月份,他曾依靠Zara母公司Inditex(印地纺集团)股价的强劲表现,个人财富飙升至799亿美元,一举超过了793亿美元的比尔·盖茨。只不过等到几个小时后的美股开盘,比尔·盖茨也凭借微软的股价暴涨重新夺回首富宝座。不管怎么说,这是一个可以和比尔·盖茨比拼财富的男人。

根据标准普尔公司的研究数据显示,在2015年的时尚产业领域,快时尚和运动品牌的表现最为亮眼。Zara母公司Inditex集团的市值已经超过千亿美元,股价涨幅超过33%,这两项数据甚至都优于运动品牌霸主耐克,更是将全球最大的奢侈品集团LVMH甩出一大截,后者的市值只有800亿美元多一点。

而从英国调查咨询公司Millward

Brown去年发布的全球服装品牌价值排行榜来看,Zara以超过220亿美元的品牌价值位列第二,仅次于耐克。值得注意的是,同为快时尚领导品牌的H&M和优衣库紧跟在Zara身后,比起排在第七位的阿迪达斯,品牌价值都要高出不少。现在看出来了吧,对耐克、阿迪达斯这些体育用品巨头来讲,快时尚品牌带来的压力不可小视。

虽然从目前来看时尚零售业仍深陷低迷,但是这一切和Zara并没有太大关系。根据其母公司Inditex集团发布的2015年财报,其中销售额大涨15.4%达209亿欧元,而利润也上涨了14.9%达28.8亿欧元,并且实现了全球各地区双位数增长的目标。而作为集团招牌品牌的Zara,全年销售额更是增长17.5%至136.3亿欧元,是所有子品牌中表现最好的。

据集团发言人透露,2016年集团的销售业务前景依然乐观,仅是2月1日到3月7日这一个多月的时间里,店铺的同比销售额就上涨了15%。

截止到1月31日,集团在全球88个市场的门店总数已经突破7000家,其中Zara全年净增门店79家,总数也超过了2000家。今年,集团预计投资15亿欧元继续加速版图扩张,全年预计新增400-460家门店,并将进入越南、新西兰、巴拉圭、尼加拉瓜和阿鲁巴这五个新市场。

上一财年,集团的在线销售服务也有所斩获,新增了香港、澳门、台湾和澳大利亚四个地区,使得开通在线销售服务的地区增至29个。今年集团的在线业务也会进一步扩张,到年底,集团旗下的所有品牌预计会覆盖整个欧洲及土耳其市场。

如此看来,似乎没有什么力量可以阻挡Zara及其母公司的前进步伐,不过消费者对于快时尚品牌的期待永远来自于产品的对时尚速度的敏锐捕捉,从这个角度来讲,Zara要做的无疑就是引领时尚。

而说起快时尚品牌与体育运动相结合早就不是什么新鲜事。优衣库在这方面应该最具发言权,无论是赞助网球的德约科维奇和锦织圭还是高尔夫的亚当·斯科特,都对增加其品牌曝光度有着积极的作用。正是这几位大明星的存在让优衣库的运动属性早已成为其另一个鲜明的标志,这是对消费者观念上的根本改变。

而一直是Zara最大竞争对手的H&M早在2014年初就推出了运动系列H&M

Sport,该系列在设计中还特意征询了瑞典很多世界级运动员的意见。H&M

Sport推出了适合多种运动场景的服饰,包括跑步、健身、瑜伽及户外运动等等。此外,H&M还通过与网球运动员伯蒂奇的合作涉足了更专业的运动领域,这些都为自己赢得了不少好的口碑。

相比之下,Zara长期以来对运动概念并没有表现出太多的兴趣。不过从现在开始,情况发生了一些改变。近日,Zara的首个运动系列Gymwear已经正式上市。整个系列延续了Zara风格的设计美学,囊括了跑步运动服装、瑜珈服饰、泳衣、运动背心、运动短裤、网球上衣、运动Bra和短裙,还有一系列的配饰包括透气帽子、瑜珈垫、运动鞋和快干毛巾等。系列颜色选择了灰色、黑色和深蓝色,设计相当简洁,但在部分细节之处用了些荧光色进行装点。

不过,该运动系列只会在全球100家指定店铺销售,这其中就包含香港的一家。由此我们不难看出,Zara对全新的运动系列还是持有相对谨慎的预期。毕竟在这方面,它要面临的竞争是此前不曾涉及到的。首先,在同品类的品牌竞争中,Zara缺少足够的市场基础,基本只能靠设计风格取胜。另外,现在的体育运动品牌早就杀得天昏地暗,这时候Zara插上一脚,还是彰显了一些品牌的决心。由于快时尚品牌与运动元素结合的壁垒并不大,Zara走上运动路线是迟早的事,至于能够收到怎样的市场反响,很快就会得出答案。

其实,早在2013年,Zara还曾经与NBA合作推出过一款针对男孩设计的运动衫系列。该运动衫的设计元素融合了多支NBA球队标志,包括篮网、热火、公牛、湖人和凯尔特人。不过,由于消费人群主要是面对3-12岁的男孩群体,再加上NBA在营销层面设置的一些壁垒,使得这个系列并没有形成太大的气候。而此番推出独立的运动系列,则是Zara在运动领域的一次强力出击。

近几年来,快时尚品牌纷纷涉足运动领域对于耐克、阿迪达斯这些传统的体育品牌开始形成威胁,它们利用自己更新换代快、价格亲民的优势可以很快地切入市场,特别是对于女性消费群体的吸引力更是与生俱来。Zara这个业内的龙头老大加入战局无疑会使这场运动与时尚的大混战更加刺激好看。是运动还是时尚,这本身就不需要一个明确的界定,从中找到一个完美的契合点或许才是迎合市场的最佳方式。

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