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对葡萄酒包装现状浅析（2）

5．受配套产业发展水平制约。生产企业与设计公司难以搭建有效平台从包装自身的角度来看，其发展还受到其他配套产业的制约。首先，国内目前的印刷工艺比较落后，换代速度慢，而一种新的印刷工艺由试验阶段到创造效益需要较长周期，从而使包装设计不能很好体现在实际应用中：再有，当前国内葡萄酒包装的技术水平尚不成熟，与白酒相比仍有不小差距，可模仿性强，几乎没有技术上的防伪设计，使得葡萄酒包装门槛低，仿冒品有机可乘。

另外，据了解，葡萄酒生产企业与包装设计公司之间缺少沟通或者沟通不够，难以搭建有效平台，也是包装不能很好地与产品相结合、体现产品特色的原因之一。生产企业应准确表达产品的市场诉求，设计公司应充分解释对该诉求的表现手法，才更有利于形成包装与产品、与市场的有机结合。

三、国内礼盒装葡萄酒的现状

礼盒是国内葡萄酒市场的重要包装，葡萄酒礼盒在销售中占有的比率要大大超过白酒。目前，国内葡萄酒礼盒包装表现出如下特点：

1．双瓶装成为主流

中国人讲究“好事成双”，作为礼品，双瓶装礼盒葡萄酒深入人心，其实，在双瓶装的背后，还有着更细的划分。干红、干白配以透明的外包装，突出了时尚概念，销量最好。干白的出厂价格相对干红要低一些，而且消费者对干白不太“感冒”，通过这种搭“1035”期间配可以实现干白的走量。双瓶干红的包装销量也可以。这样的产品组合形式一般是一瓶赤霞珠配一瓶蛇龙珠，或者其他两种不同干红产品的搭配。通过两种不同的干红产品组合，既可以凸现产品的差异化，同时，让消费者对比消费，又可增加他们对干红产品的认知，从而培养消费兴趣。

一瓶干红配一瓶甜酒的做法更象是一种促销活动。吉林的王经理向笔者讲述了他制作礼盒的经历。王从厂家拿到的产品都是单瓶礼盒，同时厂家开展了每瓶干酒搭赠一瓶甜酒的促销活动，于是，王自己找了一家包装公司，重新设计了一些两瓶的包装，把甜酒放进去销售。

在贵阳、郑州等城市，还出现了三瓶装、四瓶装的礼品葡萄酒，很多都是当地经销商运作的。据反映，当地消费者都有这样的一种消费心理，就是用最少的钱买更多的货，三瓶装和四瓶装的葡萄酒满足了消费者的这种隐性消费心理。从技术上看，用瓦棱纸这种轻便、坚固的包装可以解决不便携带的难题，而且成本比其他包装还要低一些。

2．礼盒色彩趋向丰富

从色彩上来看，目前礼品葡萄酒市场一改过去红色、黄色包打天下的包装形式，采用了诸如深蓝、浅灰等色调，突出典雅、古朴等感觉。这种有的产品认证不但耗时长色彩的改变也反映了葡萄酒厂商对礼品葡萄酒包装认识的提升。

在福建，人们对于大包装的葡萄酒不感兴趣，只是钟情于那些小巧玲珑的包装，1 X 2瓶装是市场的主流。以金黄色为底色，带有一些红色或白色的礼盒显得高贵典雅，最受消费者喜爱。在市场上，销售情况最好的是张弹性模量裕的精品礼盒装葡萄酒，它们就是以金黄为底色，略带一些红色。

在吉林，人们常说“货卖一层皮”，充分体现了包装在礼品市场上的重要性。以前吉林通化的那些野山葡萄酒在这里畅销，除了价格方面的原因，还有就是它们的包装都很有特色。在超市里有一种山葡萄酒用一个制作精美的塑料花篮盛放着一瓶倾斜放置中式墓碑的酒，感觉很高贵和典雅。

在辽宁的葡萄酒市场上，礼盒包装主要有折叠礼盒装和开窗礼盒装，外面再套上一个印有该酒的塑料兜，消费者对此种形式比较认同。人们并不太喜欢颜色特别鲜艳的包装，反而对那些看上去比较古典和庄重的包装更加感兴趣一些，比如说木盒装的葡萄酒就很受消费者的喜爱。白洋河的礼盒装采用木盒包装，木纹颜色露在外面，折叠式和开窗式都有，每盒价位在20多元。<2、起动机台的同时电子秒表开始计时1分钟,秒表到达时间的同时按下机地毯机台停止键,根据秒表的时间,记录横担行程值即电池模组为每分钟之速率(mm/min),视察横担行程值与直钢尺之差,并计算房产物业横担行程误差值,应不超越 1%/p>

在内蒙古葡萄酒的礼品市场上人们还是最看重包装的，人们不太喜欢精巧的包装，对于大气的包装非常偏爱。颜色也以天蓝色和绿色为主流，深沉、大方。