鞋企苦练内功迈向中国创造-(XINWEN)

原材料、人力成本的上涨给鞋类出口企业造成了巨大的压力，但面对国外采购商，由于产品单一，缺乏议价能力，我国鞋企普遍陷入发展困局。那么，在以后的发展中，国内鞋企怎样才能突破发展困局呢？

创新技术提升产业核心竞争力

通过加大研发力度，莆田瑞宏鞋业有限公司自主研发出会呼吸的鞋子，并从台湾引进“JAKA”减震系统生产具有缓震功能的新品种，以技术创新提升产业核心竞争力，有力促进了出口增长，产品结构正不断向中高档及高附加值方向发展。据统计数据显示，欧美等传统市场重新呈现出强大的购买力。今年1—11月份，莆田地区输往美国的鞋类产品35434批、货值11.03亿美元，同比增长27.3%和34.4%；输往欧盟的鞋类产品9524批、货值2.54亿美元，同比增长32.3%和38.8%；对欧美的出口值达13.57亿美元，占出口货值总量的78.3%，对发达国家出口增幅超过总体出口增幅。

在成功制鞋企业当中涌现出了一批以技术为战略核心的鞋企，他们为了迎合鞋业市场发展的规律，以及技术创新的挑战可谓卯足了全劲。其中亨达集团就率先结合国家经济转型方向，成功将技术创新融入到企业的发展中，其发明的“皮革无缝粘接技术”对环境保护、资源节约有着积极的作用，实现了跨越式发展。据了解，这项制鞋技术不仅节约原料，降低成本，而且减少了全球氨、一氧化二氮、以及甲烷等多种气体对环境的影响，其带来的巨大的经济效益和环境效益使“皮革无缝粘接技术”无愧于国家发明专利的荣耀。

响应号召争当绿色排头兵

结合当前形势，低碳成了各大企业宣传的一个主题。一些具有社会责任感的鞋企正在“低碳”之路上不断摸索前行，睿智的鞋商们看到破坏生存环境的发展方式是自杀型发展，很多企业开始运用新技术开发新产品，其中以新型绿色产品居多。

毫无疑问，从国家加快经济发展方式转变以及可持续发展的大命题到整个鞋行业转型发展的迫切需要，“低碳”正在扮演着重要角色，对于国内制鞋企业而言，“低碳”是机遇更是挑战。多家鞋业品牌企业已经在该领域颇有建树，其低碳产品研发水平在国内处于一流。

注重研发提高生存能力

外国鞋业品牌中阿迪耐克特别注重研发。有40多年的历史耐克公司，从1995年开始，耐克公司每年拿出5000万美元作为技术研发与产品开发费用，从生物力学、工程技术、工业设计、化学、生理学等多个角度对产品进行研究。

在产品设计过程中，大量的详尽监测数据可以帮助耐克公司提高产品性能。比如，耐克公司实验室的资料清楚的记载着篮球明星乔丹与巴克利两人因弹跳能力及落地的方式等因素差异，对各自落地时足部必须承受的压力的差异。耐克公司同样十分重视对消费者信息的反馈，一方面这有助于了解消费者偏好，把握市场变化；另一方面也有助于公司研发人员改进产品性能。

中小型鞋企在切入市场时，就必须建立在技术含量多少这一要素上。而今消费者对于鞋子的要求外观不但要富有个性，其功能性也是必不可少的，可以说是尽善尽美。其中，一个没法逃避的关键词就是技术含量，技术比外形更加让消费者膜拜。很显然，技术创新在推动产业进步的同时，也决定着一个产业的品牌竞争格局。

现代企业竞争的核心是科技的竞争，只有依靠科技创新才能让企业不断升级。要想企业能继续发展壮大必须从自身下工夫，最有效的就是创新，变“中国制造”为“中国创造”。

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